年轻人的"老式"潮流

万万没想到，茶饮的主流客群，有一天会被一款"中年养生酒"抢走。

在社交平台上被称为"姨妈神仙水"，两年为品牌新增约 900 万年轻用户，其中女性高达 400 万，这款单品年销售额有望突破百亿元。

在红糖姜茶、姨妈热饮泛滥的今天，这款小酒的逆势增长带来了什么启示？

俘获 400 万奶茶女孩，"姨妈神仙水"多地卖断货

上周，关于姨妈热饮的讨论还未消散，一款主打"温补"的保健酒在社交平台上爆火出圈，被冠以"姨妈神仙水""姨妈救星""养生版长岛冰茶"等标签，相关话题热度持续攀升。

"中国女人，喝中国劲酒。"

"喝了劲酒，手脚热了，头发长了。"

"劲酒入喉，姨妈不愁。"

全国多地终端出现断货，有店主直呼"缺货快一个月了 ! "

一瓶（125ml）售价 15 元，借这个产品，在白酒行业整体承压的背景下，劲酒逆势爆发，这款单品上半年销量同比增长超 50%，全年有望突破百亿大关，剑指中国酒领域首个百亿级单品。

更令人惊讶的是，有"中年男人"标签的劲酒，Z 世代消费占比从 2020 年的 8% 跃升至 17%，女性用户增长 127%。过去两年，新增 900 万年轻用户，其中 400 万为女性。

尽管医学界对"酒能治痛经"持否定态度，且品牌方在直播中反复强调"经期不宜饮酒"，但"以酒暖身"的邪修养生仍受到大量年轻人追捧。

在"医生警告"的科普笔记下，不乏"喝一小杯全身热了，少喝点蛮舒服"的留言反馈。

没有茶饮店的红枣桂圆水好喝，也没有姨妈热饮精准契合，有"老登饮料"之称的劲酒怎么突然就火了？

"姨妈神仙水"意外走红，给茶饮人带来 3 个启示

创立于 1953 年的劲牌公司，曾因主力产品"红标劲酒"客群老化遭遇增长停滞。2017 年至 2022 年，公司总销售额仅增长 1.3 亿元。

转折发生在今年。公开资料显示，2025 年劲酒整体业绩增长约 10%，其中 125ml 单品增幅超 20%，年总营收或将突破 135 亿元。

复盘其翻红历程，我发现 3 个重要启示：

1、年轻人的"悦己式养生"还未被充分满足

小红书上，"养生酒"相关话题浏览量已突破 8 亿次，其中近四成年轻消费者积极参与"药食同源"相关讨论。

当代年轻人生活节奏快，在加班熬夜以及未来不确定性的压力下，身体和精神长期处于亚健康状态。他们难以从根本上改变工作模式或社会环境，但健康焦虑却真实长期存在。

茶饮圈流行的果蔬茶、一整根人参水、山野风饮品都是他们追求过的解决方案，但力度似乎还不够。

而且，年轻人对健康的追求从"减少添加"转变为"增加功能"，且"过程要愉悦，疗效还要快"。

于是，一种新兴的、"轻养生概念"产品，为他们提供了一种低成本、高即时反馈的心理补偿机制——在不得不熬夜时喝养生酒、养生茶，在生理期身体不适、情绪低落时喝"养生酒"，这背后是年轻人面对系统性压力时的一种补救措施。

既要健康，还要快乐和仪式感，效果也得立竿见影，年轻人等不了一点。

对茶饮来说，健康内卷的尽头或许是快速反馈的"悦己式养生"。

2、瞄准消费痛点，成为年轻人的"情绪解药"

据了解，劲酒此轮增长主要得益于年轻消费者特别是女性用户的涌入。

事实上，劲酒的年轻化布局早有铺垫。产品层面加入当归、黄芪、枸杞等成分，并持有"蓝帽子"保健认证，契合年轻人"朋克养生"需求；

专门上新"霞光粉"包装，满足年轻女性的审美需求。产品还做了低度版、无糖版及 125ml 小瓶装（售价约 15 元）降低尝鲜门槛。

渠道方面发力小红书、抖音等平台，发起"劲酒 + 水溶 C100 ""劲酒 + 红牛"等调酒活动。

社交媒体上，当网友自发创造"劲酒 + 红牛"、"劲酒 + 冰红茶"等混搭喝法时，品牌顺势在抖音打造"中国人的威士忌"话题，相关视频 2025 年上半年播放量突破 5 亿次。

相关话题微博阅读量超过 6000 万，小红书上"劲酒治痛经""大女人的酒"等话题催生 400 多万篇笔记。

表面是功能讨论，实则是情绪共鸣。年轻人分享的不仅是饮用体验，更是一种生活方式和态度。这种情感连接超越了产品本身，成为一种文化符号。

3、读懂年轻人反向消费心理，拥抱"老式生活"

当代年轻人通过消费"父辈产品"创造"反差时尚"——将看似传统、保守的产品赋予新的文化意义，形成一种独特的亚文化符号。

比如在老年食堂实现"吃饭自由"，到老年大学上兴趣班，跟随"夕阳红"旅游团出行，提前住进养老院感受老年生活 ……

频频"闯"入老年消费场景，背后是年轻人的消费心理变迁。小红书热词"老式 XX "能反映这种现象：网友们给各类人、事、物贴上"老式"标签，并不指"陈旧，过时"而是代表"可靠、务实、朴素"。

图片来自小红书 @momo，已获授权

比如"老式小孩"、"老式人类"、"老式对象"，这种老式常常意味着"一种把秋裤塞进袜子"的踏实感。本质上是年轻人对更踏实、本真生活方式的向往。

对茶饮来说，与其花大价钱卷最顶流的 IP、大牌设计师的包装，不如精准迎合年轻人的"老式"潮流。

结语

劲酒的"青春化"还在进行中，它的最终形态仍由年轻消费者不断改写。

而这瓶小酒的故事提醒茶饮人：在这个变幻莫测的时代，最大的确定性就是用户掌握着"定义权"，产品不止满足一种需求，更是消费者安放自我、表达态度的容器。

理解了这一点，或许就掌握了未来消费市场的钥匙。